U digitalnoj konvergenciji i razvoju novih komunikacijskih mogu\u0107nosti, predvodnici mnijenja na dru\u0161tvenim mre\u017eama, posebno oni koji se fokusiraju na ekolo\u0161ke teme, postali su klju\u010dni dio marketin\u0161kih strategija brendova za promociju svojih proizvoda. Njihov cilj je inspirirati publiku
da usvoje odr\u017eivije \u017eivotne navike i donose informirane odluke radi smanjenja otpada i boljeg kori\u0161tenja ograni\u010denih resursa. \u010cesto obra\u0111uju teme poput globalnog zagrijavanja, klimatskih promjena i neeti\u010dnih poslovnih praksi korporacija. U ovom radu istra\u017euju se komunikacijski
alati koje koriste \u201czeleni\u201d influenceri na dru\u0161tvenim mre\u017eama, s fokusom na njihov utjecaj na interakciju s pratiteljima i poticanje promjena pona\u0161anja vezanih uz odr\u017eivost. Kori\u0161tenjem analize sadr\u017eaja i ankete, ispitano je kako ovi predvodnici mnijenja promoviraju ekolo\u0161ke teme te
koje strategije koriste kako bi motivirali publiku na usvajanje ekolo\u0161kih praksi. Analiza sadr\u017eaja provedena je na 20 Instagram profila, s fokusom na 10 objava po profilu, pokazuju\u0107i da influenceri \u010desto koriste pitanja za poticanje komentara i interakcije. Anketa provedena me\u0111u 123 studenta Sveu\u010dili\u0161ta u Zagrebu ukazala je na pozitivan utjecaj dru\u0161tvenih mre\u017ea na promociju odr\u017eivosti, pri \u010demu su ispitanici istaknuli da su promijenili svoje \u017eivotne navike pod utjecajem sadr\u017eaja zelenih influencera. Rad nagla\u0161ava va\u017enost dru\u0161tvenih mre\u017ea kao alata za \u0161irenje ekolo\u0161ke svijesti i implementaciju odr\u017eivih praksi.<\/p>\n\n\n\n
Full article<\/a><\/p>\n\n\n\n DOI 10.46917\/st.16.1.1 <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" U digitalnoj konvergenciji i razvoju novih komunikacijskih mogu\u0107nosti, predvodnici mnijenja na dru\u0161tvenim mre\u017eama, posebno oni koji se fokusiraju na ekolo\u0161ke teme, postali su klju\u010dni dio marketin\u0161kih strategija brendova za promociju svojih proizvoda. Njihov cilj je inspirirati publikuda usvoje odr\u017eivije \u017eivotne navike i donose informirane odluke radi smanjenja otpada i boljeg kori\u0161tenja ograni\u010denih resursa. \u010cesto obra\u0111uju…<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[679],"tags":[236,701,700,699,702,703],"coauthors":[590],"class_list":["post-1463","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-679","tag-analiza-sadrzaja","tag-anketa","tag-eco-influencer","tag-influencer","tag-odrzivost","tag-zeleni-influencer"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/suvremene-teme.vern.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1463","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/suvremene-teme.vern.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/suvremene-teme.vern.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suvremene-teme.vern.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suvremene-teme.vern.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1463"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/suvremene-teme.vern.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1463\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1493,"href":"https:\/\/suvremene-teme.vern.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1463\/revisions\/1493"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/suvremene-teme.vern.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1463"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/suvremene-teme.vern.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1463"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/suvremene-teme.vern.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1463"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/suvremene-teme.vern.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=1463"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
DOI URL https:\/\/doi.org\/10.46917\/st.16.1.1<\/a>
URL datoteke https:\/\/hrcak.srce.hr\/file\/482044<\/a>
Hr\u010dak URL https:\/\/hrcak.srce.hr\/333292<\/a><\/p>\n\n\n\n